Wie ich meine Blog-Posts bei Google auf einen Top Rang bringe – jedes Mal

Ein 5-Schritte-Prozess, den du für deinen nächsten Blog-Eintrag 1:1 übernehmen kannst.

Dieser Artikel stammt aus der Feder unserer fantastischen Gastautorin Nidhriti Bhowmik. Mehr zu Nidhriti findest Du hier:  https://www.nidhritibhowmik.com

Wenn du mich vor fünf Jahren gefragt hättest, ob ich mich dabei gesehen hätte, wie ich Blogeinträge schreibe, die die Leute tatsächlich lesen würden, geschweige denn, sie auf Platz 1 bei Google bringen würde, hätte ich nein gesagt!

Meine Schreibfähigkeiten waren bestenfalls durchschnittlich und ich hatte nicht das Geld, um einen fantastischen Online-Kurse zu belegen, die mir beibringen würden, wie man besser wird.

Um all das zu übertreffen, lebe ich in Indien, wo Inhaltsfarmen und Freiberufler 1.000-Wort-Blog-Posts für $13-15 austeilten.

Das schien überhaupt nicht lukrativ zu sein.

Das war, bis ich meine eigentliche Karriere als Wachstumsspezialist für B2B SAAS-Startups begann – was im Grunde genommen bedeutete, kosteneffektive Wege zu finden und zu implementieren, um den Gewinn zu vervielfachen.

Mit anderen Worten, ich musste mich mit der Wahrheit abfinden – wenn ich qualitativ hochwertige Interessenten anziehen, engagieren und konvertieren wollte, musste ich meine Content-Strategie stark verbessern.

Eines führte zum anderen und ehe ich mich versah, warf ich Blogeinträge aus, die durchweg unter den ersten drei Suchergebnissen rangierten.

Natürlich war es mit vielen schlaflosen Nächten verbunden, in denen ich nicht nur versuchte, einen Sinn für SEO zu finden, sondern vor allem zu verstehen, wie man menschenfreundliche Inhalte ansprechend gestaltet. Ganz zu schweigen von einer Menge (und ich meine eine Menge) Fachlektüre.

Bevor ich also in den genauen Prozess eintauche, mit dem ich meine Blog-Posts zum Ranking bringe, hier ein paar Beweise:

Jetzt, wo das aus bewiesen ist, werde ich dir genau zeigen, wie es gemacht wird.

Wie ich Blog-Posts schreibe, die in Suchmaschinen einen guten Rang haben (und das kannst du auch)

Die gute Nachricht zuerst: Es ist eigentlich viel einfacher, als du dir vorstellen kannst, Blogeinträge zu erstellen, die in Suchmaschinen gut ankommen. Der Schlüssel ist, die richtige Balance zwischen SEO und dem Schreiben für deinen idealen Leser zu finden. Falls das jetzt alles zu kompliziert klingt, findest Du im Buch von Levin Granitza „Das SEO Buch: Der Weg zur Nr. 1,* Suchmaschinenoptimierung Praxisbuch, Internet Marketing und Google Optimierung“ eine wirklich einfache Schritt für Schritt Anleitungen zur Steigerung deines Google Rankings zum nachlesen.

Also lasst uns ohne weiteres in den Prozess eintauchen, den ihr kopieren könnt, um das Schreiben von hochrangigen Blogbeiträgen immer und immer wieder zu meistern.

Bereit? Dann lass uns loslegen.

Wähle deine Keywords (Schlüsselwörter) richtig aus

Hier gibt es keine Überraschungen, mein Prozess beginnt mit genau dem, was dir jeder Contentschreiber, Marketing- oder SEO-Assistent sagen wird – Keyword Recherche. Abgesehen davon, wo mein Prozess ein bisschen anders sein könnte, ist es die Art und Weise, wie ich die besten Keywords auswähle.

Normalerweise beginne ich mit einem allgemeinen Thema.

Nehmen wir ein Beispiel: angenommen, du vertrittst eine Marketingagentur und möchtest das Thema ‚E-Mail-Marketing‘ angehen.

Hier ist also ‚E-Mail-Marketing‘ dein Hauptthema.

Schritt 1. Öffne ein KW-Forschungs-Tool

Ich benutze die von Ahref. Wenn du ein begrenztes Budget hast, erledigen kostenlose Tools wie Google’s Keyword Planner, Ubersuggest oder Keywords Everywhere die Arbeit genauso gut.

Schritt 2. Dein Thema einbauen

Zum Beispiel ‚E-Mail-Marketing‘. Mit den meisten Tools kannst du die Ergebnisse nach Keywordvorschlägen, die die ‚genaue Phrase‘, ‚verwandte Stichwörter‘ und ‚Fragen‘ enthalten, filtern.

Schritt 3. Sieh dir die Ergebnisse an und wähle diejenigen aus, die guten Traffic anziehen und für dich relevant oder interessant sind.

Für das E-Mail-Marketing wären deine Short-Tail-Kewords: E-Mail-Marketing-Strategien, E-Mail-Marketing-Vorlagen, E-Mail-Marketing-Software, E-Mail-Marketing-Plattformen und so weiter.

Du solltest dir auch die Keyword-Schwierigkeit ansehen. Wenn du dich in einer Nische befindest, in der es viel Konkurrenz und Traffic gibt, stehen die Chancen gut, dass es bereits eine Tonne Inhalte gibt, die gut platziert sind. Natürlich kann der Schlüsselwortschwierigkeitsgrad irgendwo zwischen hart und superhart liegen.

Heißt das, dass du sie nicht schlagen kannst? Zur Hölle nein.

Im Gegenteil, mit einem Artikel, der tiefgründiger oder aktueller ist, kannst du das absolut. Eine geniale Methode wäre, die verschiedenen Short-Tail-Keywords, die du identifiziert hast, zu clustern und die zugehörigen Long-Tail-Keywords zu finden, die sich zu den verschiedenen Abschnitten deines Long-Form-Blog-Posts zusammenfügen können (dazu komme ich in Schritt 4). Für Uneingeweihte sind Longtail-Keywords im Grunde genommen Phrasen oder Fragen, die dein Short-Tail-Keyword enthalten oder damit zusammenhängen.

Schritt 4. Verwandte Longtail-Keywords finden

Wenn du ähnliche Short-Tail-Keywords identifiziert und zusammengelegt hast, willst du zur Keywordsuche zurückgehen und diese Keywords einbauen, um die verwandten Long-Tail-Keywords zu finden.

Wie ich bereits erwähnt habe, wenn der Schwierigkeitsgrad der Keywords nicht so niedrig ist, wie du es dir wünschst, ist es das Beste, einen Langform-Post zu erstellen, der besser ist als alles andere, was bereits existiert.

Im E-Mail-Marketing-Beispiel würdest du also, basierend auf den Ergebnissen, wahrscheinlich etwas mit dem Titel „Der ultimative E-Mail-Marketing-Leitfaden für Anfänger“ oder „E-Mail-Marketing leicht gemacht“ , „Schreiben wollen: Dienstleistungen, Strategien und Vorlagen“.

Mit so einem gigantischen Beitrag könntest du all die verschiedenen Keywords, die du als die verschiedenen Abschnitte deines Beitrags identifiziert hast, in einem Paket zusammenfassen. In diesem Fall könntest du also H2-Überschriften haben wie

• Was ist E-Mail-Marketing?
• Erstellen einer E-Mail-Marketing-Strategie
• Wie man einen Killer-E-Mail-Newsletter schreibt
• Wie du deine Marketing-E-Mails versenden kannst (mit den Unterabschnitten „Beste E-Mail-Marketing-Services“, „Plattformen zur Auswahl“ und „Segmentierung und Personalisierung deiner E-Mails“)
• 7 Möglichkeiten, deine E-Mail-Liste zu erweitern, etc. Du verstehst den Drift?

Schritt 5. Zu guter Letzt möchtest du in ein inkognito Google-Fenster gehen und die von dir identifizierten Short- und Longtail-Keywords eingeben

Von dort aus könnt ihr euch alle Ergebnisse auf Seite eins ansehen. Auf diese Weise weißt du, wie viel tiefer dein Artikel gehen muss. Ganz zu schweigen davon, dass du merkst, wenn du einen anderen Blickwinkel hast, über den noch niemand gesprochen hat.

Bau zuerst ein Grundgerüst, danach schreiben

Nach einem Rendezvous mit der Stichwortrecherche und -identifikation mache ich mich daran, einen Umriss des Blog-Posts zu zeichnen, den ich im Sinn habe.

In den meisten Fällen wirst du feststellen, dass sich die eigentliche Schreibzeit um die Hälfte verkürzt, wenn du eine Skizze zur Hand hast.

Ganz zu schweigen davon, dass eine Gliederung außerordentlich hilfreich ist, wenn du anfängst, deinen Flow zu verlieren oder von dem abzuweichen, was du mitteilen wolltest.

Was ich meine, ist, dass du ein Skelett deines Blogeintrags haben möchtest, das alle wichtigen Punkte umreißt, die du in dem Beitrag teilen möchtest.

Um es dir noch einfacher zu machen, stelle die Gedanken in deinem Kopf zusammen und notiere die wichtigsten Punkte, die du in jedem Abschnitt mitteilen möchtest.

Schreibe für Menschen, nicht nur für Suchmaschinen

Ich bin mir sicher, dass du bemerkt hast, dass die besten Blogeinträge auch diejenigen sind, die vollgepackt sind mit echten Informationen, den Jargon weglassen und alles in allem super ansprechend zu lesen sind.

Das liegt daran, dass sie nicht nur mit Blick auf Suchmaschinen geschrieben sind, sondern auch auf die Leute auf der anderen Seite des Bildschirms.

Leistungsstarke Blog-Einträge bringen dich nie zum Gähnen.

1. Sprich nur deinen idealen Leser an

In meiner Erfahrung mit dem Erstellen von Blog-Einträgen, die sich durch hohe Zeitaufwand-Metriken auszeichnen, habe ich eines gelernt: Du solltest immer nur deinen idealen Leser ansprechen.

Du kannst und solltest definitiv nicht versuchen, für jeden zu schreiben, der über deinen Artikel stolpern könnte.

Wenn du also über E-Mail-Marketing für Unternehmen schreibst, adressiere und denke nur an Geschäftsinhaber und Vermarkter.

Wenn du über Verkaufsproduktivität für Vertriebsmitarbeiter schreibst, schreibe für sie, nicht für ihre Teamleiter und Chefs.

In dem Moment, in dem du dich in den Kopf deiner Leser versetzt (was eigentlich genau so einfach ist, wie es sich anhört), wird deine Botschaft nicht nur klarer sein, sondern du wirst auch in der Lage sein, gezielt auf ihre Schmerzpunkte, ihre Motivationen und ihre gewünschten Ergebnisse hinzuweisen.

2. Erstelle SEO-freundliche Schlagzeilen, die Eindruck machen

Es ist kein Geheimnis, dass deine Schlagzeile oder der Titel deines Posts für deine Suchmaschinenoptimierung (SEO) superkritisch ist – es ist das, was Google das Thema und den Inhalt deines Blog-Posts verrät. Natürlich möchtest du dein profitabelstes Long-Tail-Keyword verwenden, am besten am Anfang. Du möchtest es aber auch so unwiderstehlich machen, dass die Suchenden darauf klicken können.

Hier kommen magnetische Adjektive und erprobte Überschriftenformeln ins Spiel.

Wirf einen Blick auf diese epische Liste von Wörtern, die ihr in eure Schlagzeile einbauen könnt, um euren nächsten atemberaubenden Titel für euren Blogbeitrag zu inspirieren.

3. Nimm die Leser mit einem Intro gefangen, das sie nicht anders können als lesen

Wie oft hast du schon einen Blogeintrag geöffnet, die erste Zeile gelesen und die Einleitung zur ersten Unterüberschrift übersprungen? Zu viele, um sie zu zählen?

Nun, wenn dein Intro so trocken und stumpf wie rissige Hände an einem kalten Wintertag anfängt, passiert mit deinen Blog-Post genau das gleiche.

Stattdessen willst du ein Intro, das die Leser vom ersten Wort an fesselt. Ein Intro, das sie süchtig macht.

Ich will ehrlich zu dir sein – Wenn ich mir zwei Stunden Zeit nehme, um einen Blog-Post zu schreiben, verbringe ich mindestens 30 Minuten davon mit dem Intro. Ich schreibe ihn, redigiere ihn, reiße mir die Haare aus und schreibe ihn um, bis ich alle Register gezogen habe. Heißt das, dass du das auch tun solltest? Hängt davon ab, wie viele Haare du hast.

Es gibt ein paar Möglichkeiten, wie man ein langweiliges Intro in ein Killer-Intro verwandeln kann:

• Beginne mit einer persönlichen, aber relevanten Geschichte
• Überraschende oder kontroverse Intros wirken Wunder. Zum Beispiel Lebensläufe sind tot. Sagte der HR-Chef des MNC, in dem ich arbeite…
• Setze die Szene. Beispiel: Stell dir Folgendes vor: Du sitzt auf einem Haufen Geld in deiner übergroßen Couch mit Blick auf dein Hallenbad. Du hast keine Sorgen in der Welt. Dein Kontostand hat so viele Nullen, dass du nicht einmal zählen kannst. Du buchst mitten in der Woche Tickets für die Bahamas, weil dir danach ist. Was hast du getan, um dorthin zu gelangen? Kleine unbedeutende Änderungen deiner persönlichen Finanzen vor 10 Jahren. Klingt zu schön, um wahr zu sein? Nun, das muss es nicht sein…
• Offen mit einer Frage, die an den Schmerzpunkt appelliert, den sie gerade lösen wollen. Bitte gib keine offensichtlichen Dinge an, wie z.B. „willst du nicht, dass deine Blogeinträge bei Google einen Rang bekommen?“
• Obwohl ein bisschen überstrapaziert, beginne mit einer Statistik, wenn du nicht weiterkommst. Zum Beispiel: Wusstest du, dass WordPress-Benutzer allein 70 Millionen Blog-Einträge pro Monat produzieren? Umwerfend, oder?

Denk einfach daran, dass deine Einleitung nicht nur fesseln, sondern auch relevante Schlüsselwörter enthalten soll (bitte keine KW-Füllung). Erzähle den Lesern genau, was sie von dem Artikel erwarten können, und bereite die Bühne für all die Infos vor, die gleich folgen werden.

4. Überfliege dein Konzept und konzentriere dich darauf, das verwertbare Material in den Mittelteil deines Beitrags zu bringen.

Wie ich bereits erwähnt habe, suche ich bei der Recherche nach Keywords automatisch diejenigen aus, die Fragen beantworten. Auf diese Weise kann ich Beiträge schreiben, denen die Leser folgen können, und das Gelesene tatsächlich umsetzen.

Ein solider Weg, dies per Autopilot zu tun, ist das Schreiben von Langform-Anleitungen oder den guten alten Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Sowohl Leute als auch Suchmaschinen lieben diese Artikel aus einem einfachen Grund: sie sind verfolgbar.

Auf der anderen Seite sind Blog-Posts, die dir sagen, warum du etwas tun solltest, ohne dir zu zeigen, wie du es tun sollst, ziemlich sinnlos. Das ist das, was ich Stoff zum Nachdenken nenne.

Ich meine, anstatt diesen How-To-Artikel zu lesen, würdest du lieber lesen, warum du Blogeinträge schreiben solltest, die Rang haben? Bestimmt nicht.

 Mach On-Page SEO zu deinem besten Kumpel

Ich weiß, es nervt, wenn wir jetzt wieder auf SEO (oder das Fehlen davon) zurückkommen, nachdem du dein Herz und deine Seele in das Schreiben eines fesselnden Artikels gesteckt hast.

Jetzt gibt es eine Tonne umfangreicher Ressourcen und super nützliche kostenlose Kurse, die dir das A-Z der Blog-Post-Optimierung beibringen, damit ich nicht in die kleinsten Details gehen muss. Probiere einen davon in deiner Freizeit aus – du wirst es nicht bereuen.

Für den Fall, dass das alles zu verwirrend ist, empfehle ich dir dringend, ein Tool wie Yoast oder All in One SEO Pack zu benutzen, das das Rätselraten aus der On-Page-SEO Sache beendet. Diese Tools sagen dir genau, was du an deinem Blogeintrag ändern oder hinzufügen musst, um ihn für Suchmaschinen fit zu machen.

Ein goldener Tipp: Auch wenn du nicht WordPress verwendest, um deine Beiträge zu veröffentlichen, installiere Yoast in einem kostenlosen WordPress-Account und füge deinen Beitrag dort per Copy-Paste ein, um auf den neuesten Stand zu kommen.

Nachdem ich das gesagt habe, werde ich auf ein paar Faktoren eingehen, die allen meinen leistungsstarken Artikeln gemeinsam sind. Sie kommen gut mit Leuten und Suchmaschinen zurecht, weil sie – du hast es erraten – für die Suche optimiert sind.

Als allgemeine Faustregel gilt, dass ich meine identifizierten Keywords, verwandte Keywords oder ihre Variationen immer in einer natürlich lesbaren Art und Weise hinzufüge:

• – Vorzugsweise am Anfang der Hauptüberschrift (H1)
• Meta-Beschreibung
• Zwischenüberschriften (H2, H3)
• URL schreiben
• Bild-Alt-Beschreibungen

Ich achte auch darauf, dass meine Keywords im gesamten Beitrag auf natürliche Weise erscheinen. Egal wie sehr du in Versuchung gerätst, lass es, deine Keywords zu oft einzufügen. Anstatt dir etwas Liebe zu zeigen, wird Google dich am Ende dafür bestrafen.

Abgesehen davon füge ich auch ein paar interne Links hinzu, die auf verwandte Blogeinträge verweisen, sowie externe Links zu renommierten Publikationen mit den richtigen Ankerwörtern, wo immer ich es für angebracht halte.

Mit einem BOOM schließen

Sobald wir den Hauptteil deines Artikels geschrieben haben, lassen viele von uns den Ball fallen, wenn es darum geht, ihn abzuschließen. In der Tat ist es genauso wichtig wie deine Einleitung.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du deinen Artikel abschließen kannst, abhängig von der Art des Artikels und der Aktion, die deine Leser durchführen sollen:

• – Nenne die wichtigsten Geschenke aus dem Artikel, vor allem, wenn es ein langer Artikel ist (so wie ich es mit diesem hier tun werde).
• Das Thema zusammenfassen und um Kommentare bitten oder Fragen stellen
• Versichere den Lesern, dass sie die gewünschten Ergebnisse erzielen können, indem sie deinem Leitfaden folgen und leite sie auf andere verwandte Beiträge in deinem Blog weiter.
• Aufruf zum Handeln für E-Mail-Newsletter oder Kontaktformulare

So verleihe ich meinen Blog-Posts einen Rang bei Google

Die größte Erkenntnis aus diesem Artikel ist, dass wenn ich meine Blog-Posts zu einem Top Ranking bringen kann, kann das jeder. Alles was du tun musst, ist deinen Prozess zu identifizieren und dabei zu bleiben.

Für mich gehört das dazu:

• – Finden, wonach die Leute suchen; d.h. die lukrativsten Keywords
• Die Verwandten zusammenfassen, um verschiedene Abschnitte meines Langform-Posts zu erstellen
• Zeichne ein Skelett oder einen Mind Map, bevor du ein einziges Wort schreibst
• Gib den Menschen, die es lesen werden, mehr Bedeutung als den Suchmaschinen, die es indizieren werden.
• Mit On-Page-SEO zurechtkommen

Ich hoffe, dieser Artikel macht dir klar, dass du, auch wenn du nicht der beste Schreiber im Raum bist, wenn du einem Prozess folgst, deine Blogeinträge auf Seite eins und sogar auf dem ersten Platz bei Google sehen wirst.

Falls ihr Fragen habt oder wollt, dass ich einen bestimmten Schritt näher erläutere, fragt einfach! 🙂

Dieser Artikel stammt aus der Feder unserer fantastischen Gastautorin Nidhriti Bhowmik. Der Originaltext erschien zuerst auf Englisch auf Medium. Mehr zu Nidhriti findest Du hier:  https://www.nidhritibhowmik.com. Wie immer gilt: die Meinung in diesem Text muss nicht unbedingt jener der Butterseite entsprechen.

*Diese Seite enthält einen so genannten Affiliate Link. Solltest du über diesen Link z.B. auf Amazon einen Einkauf tätigen, bekommen wir ein finanzielles Dankeschön von Amazon. Damit finanzieren wir die Butterseite. Dir entstehen dabei keine Kosten. Vielen Dank, dass du es damit uns ermöglichst, die Butterseite zu erhalten.

Quellen: Beitragsbild: Illustration made by Nidhriti Bhowmik, used Canva licensed assets